ภาพประกอบข่าว
ททท. ของบปี 54 เพิ่มขึ้น 62% วงเงิน 7.4 พันล้านบาท พลิกโฉมแคมเปญใหม่ เล็งโละ “อเมซิ่งแวลู” ทิ้ง เหตุทำให้ภาพลักษณ์ประเทศไทยเสียกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวราคาถูก
นายอุดม เมธาธำรงค์ศิริ รองผู้ว่าการฝ่ายนโยบายและแผนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ขณะนี้ททท.อยู่ระหว่างการจัดทำงบประมาณปี 2554 โดยของบประมาณไปทั้งหมดในวงเงินกว่า 7,410 ล้านบาท จากปี 2553 จำนวน 4,549 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 62% ขณะที่เป้าหมายนักท่องเที่ยวคาดว่าจะมีการเติบโตประมาณ 5% จากปี 2553 แต่ทั้งนี้จะต้องไม่เกิดเหตุการณ์ความวุ่นวายทางการเมืองและเศรษฐกิจโลก
งบประมาณดังกล่าวแบ่งเป็น 2 ส่วน ได้แก่ 1.งบบริหารองค์กร ครุภัณฑ์ เงินเดือน ประมาณ 2,118 ล้านบาท และ 2.งบกิจกรรมโครงการ และการตลาด 5,292 ล้านบาท ประกอบด้วย งบตลาดต่างประเทศ 2,850 ล้านบาท งบตลาดในประเทศจำนวน 1,320 ล้านบาท และงบสนับสนุนตลาด และกิจกรรม จำนวน 1,122 ล้านบาท
ในส่วนของการจัดทำแผนการตลาดทั้งตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศนั้นจะเริ่มมีการประชุมเดือนมีนาคม-เมษายน 2553 นี้ หลังจากนั้นจะเริ่มมีการประชุมโฟกัสกรุ๊ปร่วมกับภาคเอกชนเดือนมิถุนายน และจะมีการประชุมแผนการตลาดใหญ่วันที่ 28 มิถุนายน-5 กรกฎาคมนี้
แคมเปญในการส่งเสริมการท่องเที่ยวนั้นจะมีการปรับใหม่ โดยจะไม่ใช้แคมเปญ “อเมซิ่งไทยแลนด์ อเมซิ่งแวลู” แล้ว จะเปลี่ยนมาเน้นเรื่องการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยแทน เพราะคำว่าแวลูไม่ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นไทย แถมยังทำให้ภาพลักษณ์ของประเทศไทยในสายตาต่างชาติกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวราคาถูกมากกว่าการคุ้มค่าด้านการท่องเที่ยว แต่ในส่วนของแคมเปญหลักนั้น ยังคงใช้อเมซิ่งไทยแลนด์อยู่
“ปัจจุบันนี้ประเทศไทยกำลังติดกับดักราคาอยู่ โดยเฉพาะโรงแรมมีการลดราคาที่พักลงมาจำนวนมาก ส่งผลให้ค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวมีการปรับตัวลดลงเหลือเพียง 3,600-3,700 บาท/คน/วัน จากเดิม 3,900 บาท/คน/วัน” นายอุดมกล่าว
สำหรับในส่วนของสินค้าการท่องเที่ยวนั้นจะเน้นเรื่อง กรีน ทัวร์ริสซึม ตามแนวโน้มความนิยมของอุตสาหกรรรมท่องเที่ยว ชูจุดขายเรื่องของความหลากหลายแหล่งท่องเที่ยว ชูจุดขายเรื่องของความหลากหลายแหล่งท่องเที่ยว ความเป็นไทย อาหารไทยเป็นหลัก อย่างไรก็ดี แผนการตลาดทั้งตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศนั้นจะเริ่มมีการประชุมเดือนมีนาคม-เมษายนนี้ หลังจากนั้นจะเริ่มมีการประชุมโฟกัสกรุ๊ปร่วมกับภาคเอกชนเดือนมิถุนายนนี้ และจะมีการประชุมแผนการตลาดใหญ่วันที่ 28 มิถุนายน-5 กรกฎาคมนี้
แหล่งข่าว: หนังสือพิมพ์ Traveler