รร.ทั่วเอเชียเฮรายได้โต2หลัก หลังกทม.อัตราเข้าพักเหลือ10-30%

[Sam]

รร.ทั่วเอเชียเฮ รายได้โต2หลัก หลังกทม.เดี้ยง

ธุรกิจโรงแรมรอบไทยตีปีก ยอด เม.ย. พุ่งพรวด 20% รายได้เพิ่มจาก 3 ทาง "อัตราพักเฉลี่ย-รายรับแต่ละวัน-รายได้ ต่อห้อง" กัวลาลัมเปอร์ ฮ่องกง ซิดนีย์ รับอานิสงส์เต็ม ๆ ส่วนโรงแรมเชนในกรุงเทพฯยืนราคาขั้นต่ำ 80 ดอลล์/คืน หากลยุทธ์ฟื้นเชื่อมั่นผ่านลูกค้าประจำทยอยกลับมาพัก

เอสทีอาร์โกลบอล องค์กรวิเคราะห์อุตสาหกรรมโรงแรมไทยและภูมิภาคเอเชีย รายงานว่า สถานการณ์ธุรกิจห้องพักในเมืองท่องเที่ยวหลักทั่วเอเชียตลอดเมษายน 2553 ขยายตัวเพิ่มสถิติสองหลักมาจาก 3 ปัจจัย คือ อัตราเข้าพักเฉลี่ยโดยรวมเพิ่มขึ้น 11.7% รายได้ห้องพักเฉลี่ยแต่ละวันเพิ่มขึ้น 13.1% และส่วนต่างรายได้ต่อห้องพักเพิ่มขึ้น 26.4%

สถิติส่วนต่างรายได้ ต่อห้องพักเพิ่มจะกระจายอยู่ตามพื้นที่หลัก 5 เมือง คือ กัวลาลัมเปอร์ มาเลเซีย เฉลี่ย 83 เหรียญสหรัฐ เพิ่มสูงถึง 38.8% ฮ่องกง เฉลี่ย 172 เหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 35.3% ซิดนีย์ ออสเตรเลีย เฉลี่ย 128 เหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 42.5% ยกเว้นกรุงเทพฯ ซึ่งเคยเป็น 1 ใน 7 เมืองยอดนิยมด้านการท่องเที่ยวในตลาดโลก แต่หลังเจอวิกฤตซ้ำซ้อนจากเหตุการณ์ชุมนุมและจลาจลกลางเมืองต่อเนื่องกัน ตั้งแต่เมษายน-19 พฤษภาคม 2553 จึงไม่สามารถจัดทำสถิติได้

อลิซาเบธ แรนเดลล์ กรรมการผู้จัดการ เอสทีอาร์ โกลบอล กล่าวว่า อัตราการเติบโตของส่วนต่างรายได้ต่อห้องพักของโรงแรมเป็นเทรนด์ซึ่งมีสัญญาณ ดีมาตั้งแต่กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา อันเกิดจากการเดินทางแลกเปลี่ยนข้ามระหว่างเมืองในภูมิภาคเดียวกันเอง ถือเป็นกุญแจสำคัญการขับเคลื่อนตลาดขยายตัว เท่ากับเป็นการ ปิดสวิตช์ผลกระทบทุกเรื่องที่มีมาตั้งแต่กลางปี 2552 เพราะความต้องการของนักท่องเที่ยวและนักเดินทางมีน้ำหนักแรงขึ้นตามลำดับ ผนวกกับการลงทุนก่อสร้างห้องพักเริ่มสูงตามไปด้วย

นายประกิจ ชินอมรพงษ์ นายกสมาคมโรงแรมไทย กล่าวว่า สถิติอัตราเข้าพักเฉลี่ยของกลุ่มสมาชิกโรงแรมในกรุงเทพฯ ช่วงเมษายนถึงพฤษภาคม อัตราเข้าพักเฉลี่ยโดยรวมเหลือ 10-30% จากปัจจัยการชุมนุมกลางเมือง ผนวกกับเริ่มเข้าสู่นอกฤดูเดินทาง (low season) เจ้าของธุรกิจห้องพักระดับ 5 ดาว ซึ่งมีโรงแรมตั้งอยู่บนถนนย่านธุรกิจ สาทร สีลม ราชประสงค์ เพลินจิต จะยังคงราคาขายห้องเฉลี่ยไว้ที่ 80 เหรียญสหรัฐ/ห้อง/คืนขึ้นไป

เนื่องจากประเมินสถานการณ์แล้ว หากใช้กลไกราคากู้วิกฤตระยะสั้นจะส่งผลเสียระยะยาวไม่สามารถขยับราคาขึ้นมา สู่สภาพปกติได้ อีกทั้งโรงแรมเชนหลายแห่งเคยใช้มาตรการนี้มาหลายวิกฤต แต่ไม่ได้มีผลตอบรับจากลูกค้าเท่าไรนัก แต่จะหันไปใช้กลยุทธ์อื่นสร้างความเชื่อมั่นดึงลูกค้าคอร์ปอเรตและนักธุรกิจ ต่างประเทศกลับมาใช้บริการให้ได้มากที่สุด

นายกษมา บุณยคุปต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ดิ เอราวัณ กรุ๊ป ดูแลโรงแรมในเครือทั่วประเทศ 12 แห่ง กล่าวว่า ทันทีที่แกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ กรุงเทพฯ เปิดบริการตั้งแต่ 26 พฤษภาคมเป็นต้นมา กลุ่มตลาดนักธุรกิจต่างประเทศซึ่งเป็นลูกค้าประจำจองห้องพักทยอยกลับเข้ามา ภายใน 2-3 เดือนจะเริ่มดีขึ้นตามลำดับ เพราะส่วนใหญ่คุ้นเคยและรับรู้เงื่อนไขสถานการณ์เป็นอย่างดี ปกติแกรนด์ ไฮแอทฯ จะมีส่วนแบ่งลูกค้าห้องพักเป็นตลาดต่างประเทศมากถึง 90% อนาคตอันใกล้นี้จะร่วมกับโรงแรมบริเวณใกล้เคียงทำแคมเปญยิ่งใหญ่เทียบเท่า กับงาน เคานต์ดาวน์ปีใหม่

วันที่ 03 มิถุนายน พ.ศ. 2553 ปีที่ 34 ฉบับที่ 4215 ประชาชาติธุรกิจ หน้า 25