"ประชุม-อินเซนทีฟ-ราชการ"เทงบ สสปน.โยกเงิน200ล้านอัดแคมเปญปั๊ม"ลูกค้าไมซ์"ไทยเคลื่อนทัพธุรกิจ "ฮับไมซ์" สสปน. แกนนำทุ่มงบฯรวดเดียว 200 ล้าน อัดแคมเปญ "เอ็กซตร้าแวลู" พร้อมเปิดผลวิจัยไมซ์ในประเทศมาแรง จ่ายสะพัด 4 กลุ่ม "สัมมนา-อินเซนทีฟ-ราชการ-ผู้แทนเข้าประชุม" แห่พัก กิน ช็อป เที่ยว ซื้อของ กันอุตลุดทั่วไทย งาน We love Ratchaprasong ได้แรงหนุนคอร์ปอเรต เทใจอุ้มเต็มที่ครึ่งปีหลัง
นายอรรคพล สรสุชาติ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (สสปน.) เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า แผนปฏิบัติการขับเคลื่อนประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการจัดไมซ์เอเชียตะวันออก เฉียงใต้และอาเซียนบวก 3 จีน ญี่ปุ่น เกาหลี ควบคู่ไปกับแผนกลยุทธ์ฟื้นฟูวิกฤตเศรษฐกิจ ซึ่งนายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ นายกรัฐมนตรี ให้การสนับสนุนมาก เห็นได้จากประชุมคณะรัฐมนตรี (ครม.) ช่วงกรกฎาคมมีมติเห็นชอบให้ทุกกระทรวงอัดฉีดงบฯประชุมสัมมนาในประเทศ ส่วนต่างประเทศ สสปน.ได้งบฯก้อนใหญ่ 40 ล้านบาท ทำแคมเปญ Believe in Thailand สร้างความเชื่อมั่นในตลาด จะเปิดตัวสิงหาคมนี้ เล็งเจาะตรงเข้าถึงกลุ่มผู้มีอำนาจตัดสินใจเชิญมาจัดประชุมเพื่อสร้าง ประสบการณ์ตรงให้เห็นสภาพความเป็นจริง
ขณะเดียวกันได้เร่งปรับงบฯปี 2553 จากทั้งหมด 700 ล้านบาท เทใช้ด่วนภายใน 6 สัปดาห์ 200 ล้านบาท ให้สอดคล้องกับการปรับเป้ารายได้ปีนี้เพิ่มอีก 10,000 ล้านบาท จาก 35,000 เป็น 45,000 ล้านบาท ใช้เงินทุ่มทำแคมเปญ Extra Value เพิ่มสิทธิประโยชน์เติมเข้าไปให้มากขึ้น (top up) จากแคมเปญ Thailand Maximize หวังผลครอบคลุม 4 ด้าน ได้แก่ ดึงดูดเม็ดเงินใหม่ ลดต้นทุนลูกค้า กระตุ้นตลาด สร้างความมั่นใจในกลุ่มไมซ์ทั่วโลก ทั้งสัมมนา-ได้รางวัลเดินทางฟรี-ประชุมขนาดใหญ่-จัดนิทรรศการ (MICE : meeting-incentive-convention-exhibition)
สสปน.รายงานผลการศึกษา วิจัยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยตลาดภายในประเทศของภาครัฐและเอกชนจาก 4 กลุ่มตลาด คือ การจัดประชุม (meeting) ให้รางวัลเดินทางฟรี (incentive) หน่วยราชการจัดอบรมสัมมมนา (government) ตัวแทนเข้าร่วมงาน (delegates) ใช้เงินกระจายใน 6 หมวดหลัก ได้แก่ ค่าเดินทาง ที่พัก อาหาร สิ่งอำนวยความสะดวก ซื้อของ แพ็กเกจ-ห้องประชุม + ที่พัก + อาหาร + สัมมนา และอื่น ๆ ที่ระบุไม่ได้
ผลปรากฏว่ากลุ่มตลาดอินเซนทีฟลงทุนใช้ เงินมากเป็นอันดับ 1 เฉลี่ย 4,223 บาท/คน/ครั้ง ลงทุนกับค่าเดินทางและที่พักมากสุด กลุ่มตลาดหน่วยงานราชการ อันดับ 2 เฉลี่ย 2,739 บาท/คน/ครั้ง ลงทุนกับค่าที่พักและอาหารมากสุด กลุ่มตลาดประชุม อันดับ 3 เฉลี่ย 2,116 บาท/คน/ครั้ง ลงทุนกับค่าที่พักและสิ่งอำนวยความสะดวกและอื่น ๆ มากที่สุด กลุ่มตลาดตัวแทนเข้าร่วมงาน อันดับ 4 เฉลี่ย 1,488 บาท/คน/ครั้ง ลงทุนกับแพ็กเกจ ค่าเดินทาง และค่าที่พักมากที่สุดแต่ละกลุ่มยังใช้ เงินส่วนเพิ่มอีกในการซื้ออาหาร เดินทาง ซื้อของ จากตลาด 2 กลุ่ม คือกลุ่มแรก ตลาดประชุมมีถึง 71% ใช้เงินเฉลี่ย 1,267.54 บาท/คน/ครั้ง ซื้อของมากสุดเฉลี่ย 1,089.47 บาท/คน/ครั้ง กลุ่มสอง ตลาดอินเซนทีฟมี 79% ใช้เงินเฉลี่ย 2,006.56 บาท/คน/ครั้ง ใช้เงินซื้อของมากสุดเช่นกัน เฉลี่ย 1,659.02 บาท/ คน/ครั้ง
สะท้อนถึงขีดความสามารถกำลังซื้อตลาดไมซ์ โดยรวมยังมีความแข็งแกร่งพอ
วันที่ 08 กรกฎาคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 34 ฉบับที่ 4225 ประชาชาติธุรกิจ หน้า 25