"เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน" เป็นแคมเปญที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ต้องการรณรงค์ให้คนรุ่นใหม่หันมาท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ มีจิตสำนึก รับผิดชอบต่อส่วนรวมและสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างวัฒนธรรมการท่องเที่ยวให้มีคุณค่าและยั่งยืนอย่างแท้จริง เป็นแคมเปญระยะยาว 3 ปี (2554-2556) สำหรับปี 2554 จะเป็นการเน้นท่องเที่ยวแบบ "ด้วยกัน" และ "ด้วยหัวใจ" ซึ่งจะก่อให้เกิดความรักและหวงแหน เห็นคุณค่าของสถานที่นั้นปีหน้า เน้นการเที่ยวแบบสร้าง "สำนึก" และ "สร้างสรรค์" ก่อเกิดคุณค่าและความภาคภูมิใจ เกิดการพัฒนาความคิด เพิ่มมูลค่าให้กับทรัพยากรการท่องเที่ยว สำหรับปี 2556 สนับสนุนการเที่ยวอย่าง "เข้าใจ" ทำให้เกิดการเรียนรู้และประสบการณ์ใหม่ๆ พร้อมที่จะรักษาให้อยู่คู่เมืองไทยตลอดไปโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้ใช้งบประมาณไปถึง 20 ล้านบาท ในการเปิดแคมเปญ "เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน" เพื่อสร้างจิตสำนักให้นักเดินทางร่วมอนุรักษณ์แหล่งท่องเที่ยว นายประกิตติ์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า แคมเปญเที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน เป็นการสนับสนุนและส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวหันมาใส่ใจในการอนุรักษณ์แหล่งท่องเที่ยวให้มากขึ้น โดยใช้เวลาดำเนินการ 3 ปี ระหว่างปี 2554 -2556 งบประมาณ 20 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มนักเดินทางปีแรก โดยให้สำนักงาน ททท.ในจังหวัดหลัก เจาะแหล่งท่องเที่ยวแต่ละพื้นที่ นอกจากนี้จะทำโมบายยูนิต สร้างการรับรู้ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และประชาชนในพื้นที่ กลุ่มเป้าหมายหลักเป็นเยาวชนและนักเรียนนักศึกษา ปัจจุปันประเทศไทยมีแหล่งท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวได้ประมาณ 2,100 แห่ง แหล่งท่องเที่ยวที่ต้องเร่งพัฒนาและฟื้นฟูทั่วประเทศ 400-500 แห่ง โดยในปี 2555-2557 จะพัฒนาและปรับปรุงสู่สภาพเดิม 200 แหล่ง
มีโครงการท่องเที่ยวรูปแบบหนึ่งที่น่าสนใจคือ โครงการ Green Heart Project “ชวนเพื่อนเที่ยวไทย หัวใจสีเขียว” ที่สอดรับกับแนวคิด "เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน" ได้ดี นำเสนอการท่องเที่ยวในเชิงสร้างจิตสำนึก สร้างสรรค์และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในสถานที่ท่องเที่ยวให้กับเยาวชนในสถาบันอุดมศึกษาทั่วประเทศ หรือการท่องเที่ยวเชิงออกค่ายนั่นเอง มีเนื้อหาสาระของโครงการดังนี้
สำหรับจังหวัดเชียงราย ซึ่งมีธรรมชาติและวัฒนธรรมเป็นทรัพยากรหลักสำหรับดึงดูดนักท่องเที่ยว น่าจะสามารถจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวได้หลากหลายที่จะสามารถสอดรับกับแนวคิด "เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน" ได้ อย่างไรก็ตาม มีโครงการท่องเที่ยวบางรูปแบบได้ถูกนำเสนอออกมาแล้วบ้าง แม้จะได้รับการประชาสัมพันธ์จากส่วนกลางก็ตาม เช่น เที่ยวท่องล่องโขง คู่มือท่องเที่ยวออกใหม่โดยททท.เน้นแนวคิด3E ซึ่งเป็นการออกคู่มือท่องเที่ยวที่มีเชียงรายเกี่ยวข้องเนื่องจากอยู่ในโซนจังหวัดที่มีแม่น้ำโขงไหลผ่าน
ความเป็นมาของโครงการ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้จัดโครงการที่สร้างจิตสำนึก สร้างสรรค์และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในสถานที่ท่องเที่ยวให้กับเยาวชนในสถาบัน อุดมศึกษาทั่วประเทศ รวมถึงสร้างแนวคิดใหม่ในการท่องเที่ยวให้กับเยาวชนแบบ “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” ซึ่งปี 2553 ที่ผ่านมามีตัวแทนเยาวชนนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ได้เข้าร่วมเรียนรู้และทำกิจกรรมกับโครงการฯเป็นจำนวนมาก และได้นำความรู้และจิตสำนึกในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมที่ได้รับจากการทำ กิจกรรมนำไปเผยแพร่ให้แก่เพื่อนนักศึกษาในมหาวิทยาลัยของตน ปีนี้ 2554 เราจึงเดินหน้าต่อกับโครงการ Green Heart Project 2 “ชวนเพื่อนเที่ยวไทย หัวใจสีเขียว” โครงการที่ส่งเสริมให้เยาวชนชวนเพื่อนเดินทางท่องเที่ยวแบบมีจิตสำนึก สร้างสรรค์ เข้าใจ ด้วยหัวใจ ต่อการอนุรักษ์และหวงแหนสถานที่ท่องเที่ยวแบบยั่งยืน
วัตถุประสงค์
* เพื่อส่งเสริมให้เยาวชนไทย ท่องเที่ยวอย่างมีจิตสำนึก สร้างสรรค์ ด้วยกัน เข้าใจ และด้วยหัวใจ ตามหลักแนวคิด “เที่ยวหัวใจใหม่…เมืองไทยยั่งยืน”
* เพื่อส่งเสริมให้เยาวชนไทยรักชาติและรู้รักสามัคคี
* เพื่อส่งเสริมให้เยาวชนไทยมีความรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยวอย่างถูกต้อง
กลุ่มเป้าหมาย
* นักศึกษาระดับมหาลัยวิทยาลัย ในสถาบันอุดมศึกษาทั่วประเทศ
*กลุ่มนักศึกษาชมรม ชมรมอนุรักษ์ ชมรมท่องเที่ยว ชมรมอาสา
*กลุ่มที่นักศึกษาทั่วไป
มีรูปแบบการจัดกิจกรรม 4 กิจกรรม ใน Concept 4G
* G1: Green Heart Contest ประกวดเสนอโครงการไอเดียเจ๋งๆ ภายใต้แนวคิด “เที่ยวหัวใจใหม่…เมืองไทยยั่งยืน” ชิงเงินทุนสนับสนุนกิจกรรมโครงการทุนละ 3,000 บาท จำนวน 28 ทุน
* G2: Green Heart Camp คัดเลือกทีมที่โครงการเจ๋งสุด 28 ทีม เข้าค่ายผู้นำเยาวชนเที่ยวไทยหัวใจสีเขียวในภาคตะวันออก โดยที่กิจกรรมค่ายจะเน้นไปที่สร้างจิตสำนึก สร้างสรรค์ ในการอนุรักษ์การท่องเที่ยว
* G3: Green Heart Reality ทีมที่ได้ผ่านการคัดเลือก และเข้าร่วมกิจกรรมค่าย จะต้องทำโครงการที่เสนอให้แล้วเสร็จและส่งผลงานเข้ามาประกวด เพื่อชิงถ้วยรางวัลและใบประกาศนียบัตรจากผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศ ไทย และเงินรางวัลรวมมูลค่ากว่า 30,000 บาท พร้อมของที่ระลึกจาก ททท.
* G4: Green Heart Game สำหรับนักศึกษาและประชาชนทั่วไป จะได้ร่วมสนุกเล่นเกมส์ออนไลน์ในการสร้างจิตสำนึกในการอนุรักษ์ธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
ฟรี…ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น
คุณสมบัติผู้เข้าร่วมโครงการ
* นักศึกษา
* อายุระหว่าง 18 – 25 ปี
* สมัครเป็นทีม ทีมละ 5 คน โดยสมาชิกในทีมต้องศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัย(ไม่จำกัดคณะ) หรือต่างมหาวิทยาลัยก็ได้ หรือตัวแทนนักศึกษาชมรม
